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    6月智能門鎖線上市場增長25%;華為入局僅3個月便擠入TOP10

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    6月智能門鎖線上市場增長25%;華為入局僅3個月便擠入TOP10

    • 來源:智能鎖網
    • 共閱1280次
    • 2022-07-18 09:52:16

      根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年6月,中國智能門鎖市場線上銷量為56.5萬套,同比增長24.6%,環比增長22.8%;銷額為8.3億元,同比增長7.6%,環比增長16.1%。

      整個上半年,受疫情反復的影響,社會經濟和消費市場雙雙承壓,618購物節因此而被寄予厚望。老百姓靠買買買的抄低價掃貨來緩解焦慮,企業需要促銷活動來消化產能和緩解資金壓力,政府需要靠大賣來提振社會信心和消費情緒。

      大促期間,電商平臺和智能門鎖廠商紛紛加大補貼力度,線上實際平均成交價為1473元,比今年5月低出84元。線上銷量和銷額同環比雙增長,結合5月銷量銷額罕見的同環比翻倍,反映了今年的618大促(5月30日-6月18日)業績成色之足。

      中國智能門鎖線上市場月度銷量

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      數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬套

      洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,6月,智能門鎖線上市場TOP4品牌份額(CR4)為48.7%,較上月下降了2.1個百分點,而TOP5至TOP10品牌的份額與上月比則增長了2.3個百分點??梢钥闯?,品牌競爭的整體趨勢是趨于激烈的,頭部品牌受到擠壓,份額下降,發力的腰部品牌市場份額上漲。

      微觀來看,小米的智能門鎖在線上市場的占比到6月摸到上半年最高,份額為20.4%,其入門級產品智能門鎖E的貢獻最大,該產品618促銷價格比日常下降高達30%,性價比極高。

      排名第二、三位的凱迪仕和德施曼兩個品牌競爭膠著,繼續以1%左右的差距反復交替排位。

      石將軍、幻侶的排名比較穩固,在2022年上半年一直占據著第四、第五的位置,6月線上銷量同比分別增長85%和71%。

      相比之下,第6到10位的腰部品牌排位變化明顯,且每個月會出現新的面孔。博克自4月首次進入TOP10后,每月排名上漲一位,6月升至第6名,銷量同比大漲近5倍。

      飛利浦今年首次進入TOP10,環比增長80%,主要受益于品牌宣傳和產品銷售的互聯網化。

      正如5月洛圖科技(RUNTO)預測,華為在3月以自有品牌入局智能門鎖市場之后,僅僅3個月,便憑借品牌優勢、技術實力、渠道優勢、場景生態及促銷力度,在TOP10里贏得一席之地。

      2022年6月 中國智能門鎖線上市場品牌銷量結構

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      數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

      盡管經濟環境和消費情緒處于低谷周期,但在未來相當長的一段時間內,智能家居系列產品仍將呈現可持續增長的局面。智能門鎖作為智能家居的門面,突破和發展勢頭亦會更堅決。洛圖科技(RUNTO)繼續維持年初預判,2022年智能門鎖的市場表現趨勢將是:逐月增長,全年走高。

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