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    2022年H1智能門鎖線上表現穩定,全年沖擊600萬套

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    2022年H1智能門鎖線上表現穩定,全年沖擊600萬套

    • 來源:智能鎖網
    • 共閱755次
    • 2022-08-03 09:26:29

      疫情反復,各地政策收緊,依舊沒能阻擋家用智能門鎖增長的步伐,“剛需”趨勢已然顯現。據奧維云網(AVC)《2022年H1中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示,中國家用智能門鎖線上市場推總銷量為246.6萬套,同比增長18.4%。上半年主要呈現以下趨勢:1、行業競爭加劇,品牌層面,華為入局掀起波瀾,產品層面,“上探下行”加劇行業競爭;2、人臉識別、指掌靜脈等新技術方向趨勢顯現,將成為中高端市場重要競爭賽道。

      2022年H1,行業銷量增長18%左右,相較去年僅勉強及格

      2022年上半年,疫情復燃,給國內經濟造成較大損失,消費層面開銷謹慎,購買力下降,各行各業持續受到不同程度的影響,其中也包括家用智能門鎖行業。據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2022年H1,中國家用智能門鎖線上市場銷量為246.6萬套,同比增長18.4%;銷額為32.7億元,同比增長3.5%;均價為1328元,同比下降12.6%;

      接近20%的銷量增長看似亮眼,但在新興渠道的加持下,與去年的高增長態勢相比,2022年H1增長幅度僅能算作勉強及格。

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      行業“剛需”趨勢顯現,將引得更多巨頭、跨界、新興品牌的進入

      當前國內智能門鎖滲透率相對歐美、日韓仍舊處于低位,而隨著行業的持續普及,安全性能的提升以及價格門檻的降低,消費者對于智能門鎖的接受度正逐漸提升,行業已然呈現“剛需”趨勢,面對如此藍海市場,部分互聯網巨頭,家電巨頭均已提前布局,而后來者依舊會絡繹不絕。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年H1,線上在售品牌超300家,在售機型接近1800款。

      隨著競爭的加劇,行業品牌格局也發生一定變化,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,22年H1,TOP10品牌銷量份額為68.6%,對比同期下降4.5%;銷額份額為74.4%,對比同期下降2.5%。

      在品牌方面,小米憑借高性價及龐大的粉絲基礎,依然保持行業銷量領先地位,銷量占比達到20%,暢銷機型智能門鎖 E貢獻較大;而隨著地位的穩固,小米“低帶高”的戰略意圖逐漸顯現,21年下半年發布的智能門鎖 X,今年6月發布的智能門鎖 M20,其價格均在打破以往,定價在2000元與3000元左右,開始搶占中高端份額。

      德施曼以中高端產品為主,深受消費者信賴,在銷量上緊隨小米之后,排在第二位,因其均價較高,在銷額層面,排在第一的位置;德施曼在塑造自身高端品牌形象后,為應對行業日益激烈的競爭,產品布局嘗試向中低端延伸,在品牌力的加持下,銷量較為可觀。

      凱迪仕是TOP3企業中機型布局最為完善的,消費群體覆蓋面廣,在今年上半年發布了多款機型,發力意圖明顯,下半年規模增長空間較大;TCL排名較為穩定,上半年發布3款10系產品,正式進軍高端領域,作為當前的家電巨頭企業,在供應鏈、生產、渠道等方面,均有較強的能力,發展勢頭值得期待。

      行業上半年最大的看點便是華為入局,雖然僅上市不足3個月,但是整體表現較為亮眼,一舉沖進銷額TOP10中,憑借自身品牌效應、技術優勢、用戶基礎以及場景生態的優勢,下半年的華為更值得期待。

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      新技術的應用,將成為行業競爭的關鍵影響因素

      對于智能門鎖產品,除了價格以外,產品安全性的顧慮也是阻撓行業快速普及的重要因素之一;進入到2022年,主流品牌均將安全性更高,使用更便捷的3D人臉識別、指掌靜脈開鎖作為旗艦新品的重要宣傳方向;

      據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年H1,人臉識別份額達到7.6%,同比增長114.6%,德施曼憑借先發優勢、技術優勢以及高端品牌心智印象,深受消費者信賴,在量、額均處于全面領先地位,凱迪仕緊隨其后,前期布局較少,但隨著上半年多款產品的發布,份額提升空間較大。

      指掌靜脈開鎖上半年份額為2.7%,同比增長229.6%,鹿客是這一技術的行業引領者,份額高達79.2%,德施曼、凱迪仕以及TCL的頭部品牌也均有布局,目前并未作為發力的重點,相信后續會有更多的指掌靜脈門鎖產品發布。

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      當前中國智能門鎖滲透率不足10%,市場空間巨大,行業正處于高速發展期,跨界品牌、新興品牌接踵而至,行業呈現一片繁榮景象;據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,預計2022年,線上家用智能門鎖銷量將達到570萬臺,同比增長24.5%,銷額75.3億元,同比增長6.4%。

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