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    8月智能門鎖線上市場同環比大降超20%;海爾、TCL躋身TOP10

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    8月智能門鎖線上市場同環比大降超20%;海爾、TCL躋身TOP10

    • 來源:洛圖科技
    • 共閱954次
    • 2022-09-24 09:23:03

      根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年8月,中國智能門鎖市場線上銷量為27.8萬套,同比下降20.3%,環比下降28.3%;銷額為3.5億元,同比下降25.1%,環比下降27.9%;線上市場均價為1244元,比去年同期降低80元,比上個月上漲6元。

      中國智能門鎖線上市場分月度銷量

    1.jpg

      數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬套

      一方面,618的虹吸效應仍在持續;另一方面,金九銀十的家裝旺季即將到來,前后夾擊導致8月智能門鎖線上市場環比下降。另一個突出的因素在于今年8月,北京、深圳、成都、上海、青島、杭州等重點城市均疫情高發,造成消費行為大幅后撤,最終錄得20%以上的同比降幅。

      家電品牌海爾、TCL躋身線上TOP10

      洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,8月智能門鎖線上市場TOP4品牌份額(CR4)為40%,較去年同期下降了8.1個百分點,較上月略微上漲了0.4個百分點。

      小米、凱迪仕、石將軍、德施曼等主流品牌的格局更加穩固,TOP7品牌排名與上月相比沒有變化。小米保持頭部位置,份額為14.7%,較上月增長了1.7個百分點;TOP2-6品牌份額均有下滑,降幅介于0.2~0.8個百分點之間。

      2022年8月中國智能門鎖TOP10品牌線上銷量份額

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      數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

      家電品牌持續發力。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,家電品牌海爾、TCL躋身TOP10榜單,份額較上月分別上漲了1.2和0.3個百分點。其中,海爾連續兩個月進入TOP10榜單,8月通過老品+新品結合促銷,再次帶動了整體銷售業績。

      小米、華為、云米9月發布新品

      進入9月,小米、華為、云米均發布了新品,共同的特點是進一步增強了智能化和安全性。

      華為智能門鎖SE貓眼版和云米AI智能門鎖Super 2的核心賣點均是增加了可視貓眼功能。事實上,今年主流品牌推出的新品,支持可視貓眼功能基本上已成為共識。

      小米新款智能門鎖的主要賣點是支持3D結構光人臉識別解鎖,這也是小米發布的第二款人臉識別類智能門鎖。3D結構光人臉識別是近幾年品牌提及率較高的功能,根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,從2021年到2022年,3D結構光份額呈上升趨勢,2022年已經達到10%左右。

      中國3D結構光人臉識別智能門鎖線上銷量份額走勢

    3.jpg

      數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

      在產品定價策略方面,華為向下布局產品,小米和云米向上延伸產品線。其中,小米此前走平價產品線,大多數產品均價在2000元以下,高端產品布局較少,此次新品預售價為1999元,定位偏高端,意在進一步完善產品線,提升品牌力。

      值得注意的是,小米、華為和云米的新品均可以實現智能互聯,說明品牌持續拓展場景智慧化布局。正如《華為智能門鎖新品的產品和市場機會分析》所述,目前智能產品之間的聯動具有局限性,實現全屋智能存在很大的挑戰。

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